艾媒咨询宣布《2021年中国耳朵经济生长专题研究报告》
。数据显示,中国在线音频用户规模坚持一连增添态势,2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元,同比增添67.9%,并展望2022年在线音频用户规模将抵达6.9亿人
。喜马拉雅作为行业典范案例,消耗者年岁段集中在18-30岁,占比近44%,受到整年岁段用户喜欢
。随着用户收听场景的拓展、音频行业手艺的完善立异,喜马拉雅在智能手机、车载终端、智能音箱方面,以  81.7%、71.7%和61.8%的用户使用比率,成为用户在智能终端收听的首选
。

优质内容驱动耳朵经济消耗 喜马拉雅受整年岁段用户喜欢

报告指出,在线音频用户规模的扩大刺激内容一直涌现,但高质量的内容是增进在线音频内容转化的主要驱动力,随着平台内容种类多元化、细腻化生长,内容价值正逐渐凸显,也将发动在线音频媒体商业化一直生长成熟
。通过优质内容知足用户多样化需求,增强用户粘性,最终转化成内容付费
。优质内容的输出使得在线音频行业形成内容付费新趋势
。

以喜马拉雅为例,在内容方面,喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作,一连输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景系统
。现在,我国在线音频行业平台可分为三个梯队,其中喜马拉雅作为头部品牌,平台内容富厚,用户月活跃数目多,优势显着
。

iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示,喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选,划分占比61.7%、67.7%、66.5%
。艾媒咨询剖析师以为,依附内容的富厚度、多渠道的结构、以及一直涌入的新内容形式,喜马拉雅在差别群体中获得较高的关注度
。

随着消耗者精神消耗意愿日趋强烈,喜马拉雅在线音频效劳涵盖差别年岁圈层用户的需求
。喜马拉雅123狂欢节产品品类逐渐多元化和年轻化,深受各群体的喜欢
。2021年的狂欢节的消耗者年岁段集中在18-30岁,占比近44%
。

在“双11”等消耗节的引领下,消耗者逐渐形成了节日消耗心理
。例如喜马拉雅就开办了423听书节、818会员痛爱节、123狂欢节等消耗节日,并在2021年首次加入“双11”活动
。2021年12月,第六届123狂欢节中,喜马拉雅会员购置量同比增添110%,其中新会员占比23%
。消耗节日不但对内容生产形成了激励作用,也使得知识付费行业更契合现在新生代群体消耗习惯,促举行业生长
。

收听场景一直拓宽,喜马拉雅是用户在智能终端的首选

2021年,在线音频已经成为了用户在差别时间段、差别场景下的主要娱乐选择
。数据显示,在线音频一直拓展用户在通勤、培训学习、亲子互动、睡眠辅助等使用场景
。艾媒咨询剖析师以为,在线音频已经基本成为全天候应用并且笼罩了多元场景;特殊在智能装备、车载终端等的叠加作用下,场景的拓展为在线音频行业提供多元化生长空间
。

除了智能手机外,智能音箱和车载终端是用户较常使用的收听渠道,划分占比49.2%和33.8%
。艾媒咨询剖析师以为,在线音频行业一直拓展智能硬件终端结构,音频渗透生涯各个场景,为用户提供更便捷的收听渠道
。

在智能手机、车载终端、智能音箱方面,受访用户主要使用的平台是喜马拉雅,划分占比81.7%、71.7%和61.8%
。艾媒咨询剖析师以为,喜马拉雅依附其内容富厚、终端笼罩普遍的优势获得宽大用户喜欢
。阻止2021年6月,喜马拉雅全场景月活跃用户已凌驾2.62亿,

喜马拉雅智能装备笼罩家电、衣着、车载端等多个行业
。智能音箱方面,喜马拉雅小雅智能音箱、好习惯早教机等产品亮相,并与天猫精灵、小爱系列、小度系列等智能音箱开展相助
。智能衣着方面,喜马拉雅与Apple、华为、360等品牌相助,毗连用户智能衣着装备
。智能车载方面,喜马拉雅与保时捷、特斯拉、宝马等凌驾95%的汽车企业举行深度相助
。全场景链接越发多样化
。

TTS手艺富厚音频内容生产模式 超七成用户看幸亏线音频AI手艺生长远景

报告还指出,凌驾七成受访用户AI手艺在在线音频领域的生长远景看好,凌驾六成受访用户以为AI合成音频比通俗音频节目更有趣
。2021年,在线音频行业应用TTS手艺产出高质量仿真语音,快速完成文本到语音的转化历程,极大加速了网络文学到音频内容的生产能力,扩充了内容撒播的渠道
。

2021年9月,喜马拉雅智能语音实验室运用TTS手艺,通过手艺团队自主设计的韵律提取？橐约白诺目谝裟？,将单田芳巨匠的AI合成音应用于多部气概迥异的书籍中,通过手艺手法资助经典声线重现于世
。阻止现在,单田芳TTS专辑已达83部
。现在,TTS手艺已应用到新闻、有声书等多个内容领域
。

艾媒咨询剖析师以为,随着AI智能产品的普及以及用户需求一连攀升,在线音频行业的立异内容仍具有较大的潜力和生长空间
。

报告以为,在泛娱乐普遍收费以及在线音频平台内容一直做深做精的情形下,在线音频的付用度户已经形成显着增添,耳朵经济工业最先逐步获得用户盈利
。而用户的稳固增添以及行业渗透率的一直提高,也为平台提供了更多的广告收益和资金支持,也为平台帮助和创作更多的优异内容、打造大IP提供了经济基础,形成良性循环
。