2016年至今，上海文广演艺集团SMG LIVE驻足上海“文化品牌”建设阵势，一直探索都会文旅业态与演艺工业融合的范本；以亚洲唯一版本《不眠之夜》的驻演为起点，开启和见证了上海陶醉式工业从0到井喷式的爆发；向人们展示了演艺行业拓展界线的另一种可能。而这仅仅只是一个最先。2021年12月，为庆祝浸入式戏剧《不眠之夜》上海版亚洲驻演五周年，由中外主创团队配合构想的特定场域展览“MORE ON SLEEP NO MORE”在上海西岸油罐艺术公园正式拉开帷幕。

《不眠之夜》五周年宣布会暨特展揭幕

以《不眠之夜》为匙，开启陶醉式工业之门

海内“陶醉式体验”的赛道起源可以追溯到2016年，由英国戏剧先锋Punchdrunk和上海文广演艺集团SMG LIVE联合制作，由上海尚演文化投资治理有限公司运营的浸入式戏剧《不眠之夜》在沪未演先火。不到100小时之内，1万张预售票周全售罄。这种介于真实性与戏剧性之间、重塑观演关系的戏剧体验，在天下规模内掀起了一股“Immersive”的先锋浪潮。

走过伦敦、波士顿、纽约的演变历程，优化改良后的上海版《不眠之夜》，开创了从0到一连演出凌驾1400场，观演人次逾44万，平均上座率高达95%，总收入3.8亿元的驻演纪录。象征着体验感、加入感的陶醉式演艺，由此正式开启了它的“黄金时代”。

作为都会文旅先锋，《不眠之夜》开创了无限的商业想象，五年来孵化了包括浸入式派对、节日卡巴莱等种种特殊活动，并在2020年正式开启线上演艺的全新旅程：通过“白天梦沙龙”及“抖音戏剧节”直播，与凌驾20万在线用户晤面；在与天猫配合打造的陶醉式带货直播间中，互动数目抵达384万人，总寓目人次凌驾100万，全网曝光数破3亿，给演出业带来新“玩法”。

2021年，《不眠之夜》以陶醉式体验赋能，与广州远古汇携手打造的新作《十号礼铺》；与华伦天奴、古驰等奢侈品牌联手泛起浸入式秀场《梦入新生》及陶醉式珠宝展……对艺术和体验的融合，诠释了“演艺+”与商业、地产、零售之间跨界共生的新思绪。

站在驻演第五载的主要时刻，《不眠之夜》再从戏剧破圈，联合西岸文化艺术季ART WESTBUND，以“动态”的舞美效果为灵感，连系全新的场域空间，泛起一场倾覆性的“静态”周年特展，约请新老观众配合见证造梦、窥梦的历程。这也是西岸的文化线索从静态展示为主的视觉艺术向动态演绎的演出艺术转型的又一次拓进。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展宣布会专场

多元跨界一连引领Z世代潮流手刺

2019年，SMG LIVE与交大文创治理学院配合宣布的《中国陶醉式工业生长研究报告》中显示，全中国的陶醉式工业自2016年后生长迅猛，呈突破性极速增添。密室、剧本杀等以“陶醉式”为看法的线下体验，成了95后Z世代人群的“社交新宠”。

纵然在陶醉式作品一直涌现的今日，《不眠之夜》仍然坚持着超高的人气。被网友戏称为“上海陶醉式天花板”的口碑一直外延，在微博、小红书、抖音等社交平台，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相关话题，累计了凌驾1.1亿的讨论量和阅读量，更是在豆瓣、公共点评、大麦、猫眼等平台拥有平均凌驾9.2分的超高人气。

从观众结构来看，《不眠之夜》的外地观众比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交网络及新媒体的实力，日渐增添的文旅属性，早已让这部作品成为成为越来越多年轻游客必打卡的旅游目的地之一，也让这部经典的陶醉式作品成为了众多游客来上海的目的之一。

别的，SMG LIVE相继打造了诸多爆款，如《神秘影院》、科勒秀、《爱丽丝奇幻冒险》等，孵化都会特色的文化体验；一直拓展“陶醉式”界线，联动展览、商旅、时尚、零售、音乐节等多元场景，引领Z世代潮流文化风向。构建更多维的陶醉式都会文旅品牌，一连突破观众关于现场的想象。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展

SMG LIVE陶醉式工业的未来结构与商业想象

从“小众看法”到“万物皆可陶醉”，海内陶醉式工业爆发让人们看到了演艺行业拓展界线的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展宣布会上，特邀嘉宾陈安达先生，韩置先生，康纳·道尔先生，与上海文广演艺集团有限公司总裁、《不眠之夜》上海版制作人马晨骋，从艺术、零售与文化地产角度，配合探讨了陶醉式工业未来生长的愿景与蓝图。

《不眠之夜》五周年宣布会现场巨匠对谈

别的，马晨骋先生在对谈中分享了陶醉式的跨业态融合案例与生长偏向，并泛论了未来五年，SMG LIVE将一连发力陶醉式工业结构，引进全新陶醉式大秀、开启陶醉式特展“MORE ON SLEEP NO MORE”天下巡展、打造陶醉式零售业态“OVER THERE”用餐体验等。

更值得一提的是，SMG LIVE在此次宣布会中宣布于2023年内引入Punchdrunk最具野心的全新大型陶醉式面具秀《燃烬城》，故事讲述了在特洛伊战争后，一个由诸神与凡人组成的神话天下从燃烧的灰烬中冉冉升起的传奇。凭证导演菲利克斯·巴雷特在视频中的谈话透露：“这部新作品将于2022年春天在伦敦首演，在规模、陶醉水平、背景和体验上，都将更进一步。我们衷心希望能够与上海文广演艺集团继续相助，将这一力作带到上海和中国观众眼前。”

陶醉未来，为所未为。