“我有一个大胆的想法， 把抖音买下来怎么样？”11月16日，陈奕迅入驻抖音的第一支视频就语出惊人
。“E脸嚣张”的陈奕迅，正是歌迷们熟悉的、爱笑爱搞怪的“所长”
。

作为华语乐坛领武士物，陈奕迅入驻抖音在全网发动了粉丝狂欢和重大的话题热度
。首支视频宣布两小时内，#陈奕迅的第一条抖音#以808.2万热度登顶抖音热门榜首，其抖音账号“陈奕迅所长”快速上升至明星榜头名，#杨千嬅喊话陈奕迅相识25年#、#邓紫棋唱良久不见cue陈奕迅#等多个相关话题先后上岸热门榜
。围绕着陈奕迅，抖音泛起了又一典范的社交热门
。

而放在一个较长时间下做视察，这或许也是抖音明星战略和娱乐生态生长的一个要害节点
。

一方面，“人人都爱陈医生”的国民级影响力与日活6亿的抖音，将爆发怎样的有机反应和相互作用值得期待
；另一方面，陈奕迅作为乐坛超等IP的内容属性，将通过抖音的平台玩法实现站内盘活，进而实现抖音在明星IP开发领域越发多元和立体的价值共建
。

围绕陈奕迅的入站，或允许以看到现阶段流量重构和内容升级的平台新打法
。更进一步说，抖音娱乐生态的某种进阶正在爆发
。

陈奕迅X抖音：一次自然破圈的IP共振

看到抖音上陈奕迅的首支短视频，或许许多歌迷也会像小斌一样有点受惊，“没想到他会来抖音，Eason在社交媒体上着实挺不活跃的
。”但他紧随着就点了“关注”，“是他的老歌迷了，并且Eason应该会经常在上面搞怪，他可会玩了
。”

今年是陈奕迅出道的第25年
。作为21世纪初“黄金一代”歌手的代表人物之一，陈奕迅与同时代歌手在互联网时代体现出了某种一致性，一方面是话题营销方面的某种惰性，另一方面是依附大宗经典音乐内容和极高的国民认知度，拥有重大的潜在流量和消耗市场
。

《十年》《K歌之王》《你的背包》《红玫瑰》《夸诞》……每小我私家的KTV必点里都有一首陈奕迅
。“Eason不是医生，却医好了我的青春
。”这种情怀和内容配相助用下的粉丝存量，在互联网时代具有极大的转化增值空间
。

而抖音，为这种空间找到了出口
。

如小斌所说，陈奕迅粉丝和抖音用户在人群上有交织也有差别，两者融合可能的重大流量和活性，自然具有在全网破圈的辐射能力
。抖音的重大用户基础可成为陈奕迅吸粉池，同时，陈奕迅的粉丝群也通过明星IP的社交平台转移，与抖音用户爆发文化碰撞和融会，从而实现双IP流量在抖音平台的文化和价值观的高度融合
。

浅层化的流量转移只是一方面，更深条理的流量融合才是双方此次相助的要害
。抖音此次安排的玩法为这种融合拓宽了蹊径，通过平台与明星IP的多重联动，实现娱乐和内容价值的共振
。

一方面是整个抖音的娱乐生态和内容生态的联动
。与陈奕迅同期出道的杨千嬅在抖音“老友重逢”接待Eason入驻
；邓紫棋连发两条抖音献唱喊话“良久不见”
；COS鬼才潘长江十八般武艺花式模拟，争当“陈奕迅娱乐圈分迅”
；杨逾越变身Eason小迷妹带薪追星……别的，抖音平台达人李雪琴、张大仙、麻辣德子等也以喊话形式与陈奕迅互动，进一步发动全平台热度，抖音达人“上艺泥塑”还连忙下手给陈奕迅塑了个泥人
。这股风潮，让#感受全抖音都在接待陈奕迅#也成了热门话题
。

在群集了2500+明星的抖音，这样的联动险些已经是每次的老例，以平台流量和明星IP赋能简单IP实现热度和话题度的提升
。而陈奕迅自带的热度和内容储备，则让此次互动更具意见意义性和撒播性
。好比邓紫棋和周深都是以陈奕迅歌迷的身份加入互动，与歌迷之间会爆发更深度的认同和生态盘活
。

另一方面，抖音平台以全站狂欢的道具、直播等玩法，进一步助推明星IP融入平台娱乐生态
。好比“复古KTV”，吸引了张天爱、孙千、曹云金等加入，即连系KTV字幕、复古幻灯片的滤镜效果，亲自为陈奕迅经典歌曲制作视频，可以录一首歌，也可以通过点击平台切歌制作串烧
。

可以看到，抖音平台既有的娱乐生态和玩法，连系陈奕迅小我私家标签和特质实现了某种个性化的量身定做，驱动明星深度加入
。区别于其他平台“只入驻不运营”的浅层相助，这种打法体现出抖音玩法极大的无邪性和细腻化，基于明星IP举行抖音化属性的深度挖掘，让明星IP实现在抖音的人格化落地
。

而在此基础上，双方怎样坚持这种热度的站内转化和恒久作用，抖音给出了不错的解法
。

抖音需要明星

明星也需要抖音

进入2020年，短视频和直播已经成为明星生态的新基础设施
。凭证官方数据，抖音平台上现在已经有凌驾2500位明星入驻
。

从几年前依赖明星入驻来拉动流量到现在，双方的共生共赢关系正在变得越来越细密
。关于头部明星来说，抖音不但是粉丝促活和拉新的利器，更是小我私家作品内容宣发和推广的要害阵地
；而关于腰尾部艺人，这里是积累人气的凭证地，将在未来有作品上线后实现两波人气的叠加式爆发
。尤其是今年，抖音的明星向心力一连强化，6月以来就有赵丽颖、王源、林俊杰等多位头部明星入驻抖音
。

在约请明星名人入驻的同时，抖音也通过自身流量池的重大渗透能力和内容自生长的发酵性，先后孵化了如费启鸣、斯麦戈、漂亮兄弟等多位明星级网红，不但形成了整个娱乐生态的促活，更由此形成了明星+创作者达人两条优质内容源，最终反哺娱乐生态
。

抖音和陈奕迅的牵手，可以视为这种明星生态一定水平上的进阶
。

一是从平台战略来看，本次抖音牵手陈奕迅，意味着其已将触角重新部明星延伸至绝对头部明星圈层，整体结构更进一步，以“破圈”与资源重构的方法，逐步扩大自身在明星艺人领域的强盛引领力和价值
。

二是从详细打法来看，抖音和明星的融合也进一步细腻化和定制化，一连提升明星与平台的相助能效
。好比凭证陈奕迅“粤语歌神”、爱搞怪的特点，策划所长同款心情包贴纸和影视ost、快剪混剪等多元形式的“DOU式”互动，尚有在线纠正网友粤语发音、回应小朋侪等活动，凸显出抖音在互动社交领域的优越性，驱动明星清静台文化融合
。

三是从对全平台的工业发动看
。好比音乐领域，陈奕迅自带的行业影响力将与抖音平台的音乐生态爆发良性互动，依托抖音领先的立异音乐玩法和陈奕迅的国民级影响力，刺激用户寓目内容的同时引发创作欲望，获得音乐内容的站内外价值重估
。

基于这种生态进阶，明星IP与抖音融合的价值也在实现多元重构
。

关于在世纪初成名的陈奕迅来说，在抖音的新身份和新人设，成为其与新时代年轻圈层粉丝实现“破圈”式接轨的契机，进而实现明星价值的重新界说
。同时，抖音账号会成为陈奕迅的独家IP品牌策源地，成为其建设多元化形象、富厚粉丝圈层、内容宣传推广的要害基站
。好比此次入驻抖音，也助力陈奕迅将于11月20日宣布的新歌《是但求其爱》迅速扩大影响
。

而关于抖音来说，陈奕迅的头部效应和国民认知，为抖音的全明星拼图添上价值重大的一块，双方的连系还将进一步发动用户的感性认知和使用偏好，形成具有一连性的平台粘性
。同时，陈奕迅自带深度的、个性化的内容属性，会与抖音强盛的内容属性碰撞出纷歧样的化学反应，爆发内容的强共振并衍生更多内容
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由此可以梳理抖音明星战略的打法逻辑
。抖音以产品生态、娱乐生态、内容生态，为艺人的运营、出圈、吸粉赋能
；反过来看，每一次的头部艺人相助又为抖音的生态加码，盘活明星资源，推动抖音娱乐生态的刷新和生长
。一个更高效、细腻化的抖音娱乐生态和价值链系统正在形成
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抖音娱乐生态进阶：

从流量融合到内容破圈

今年10月16日，抖音刚刚举行了“2020抖音优美巧妙夜”，成为抖音娱乐生态的一次全景式露出
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一方面，这成为明星流量和粉丝互动的平台，蔡徐坤、吴亦凡、王源等实力偶像纷纷亮相之余，周深与腾格尔开嗓《大鱼的天堂》、欧阳娜娜与二手玫瑰同台献歌、钟汉良与王霏霏带来歌舞大秀《拒绝再玩》，以流量驱动话题热度之外更体现出平台制造内容破圈的能力
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另一方面，“星素连系”的模式也为视察抖音的娱乐生态翻开了更坦荡的视角，平台创作者生态正越来越多元化和专业化
。古琴、京剧、昆曲，尚有古代笛箫、南京的绒花等非遗文化艺术纷纷亮相，成为“纪录优美生涯”更具深度和温度的注脚
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或可看到抖音娱乐生态的新特点，以抖音的重大流量池为引擎，多元专业化内容和玩法的多轮驱动模式正在跑通
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这一改变是基于抖音平台的生长需求的
。随着用户对抖音内容和明星生态形成认知，以前以简单流量驱动、宣布简朴视频内容即可发动普遍关注的时代已经已往，用户期待更具内容价值和撒播价值的作品
。而关于明星来说，更具多元化个性、体现真实自我的内容，在抖音平台具有越来越大的价值空间
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明星战略在这一轮娱乐生态升级中的施展着要害作用
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一是体现在其流量放着述用
。抖音明星生态从以往的流量驱动中实现升级，进一步增进互动和粉丝生态的玩法多元化，在平台拉新的基础上实现促活和固留存，并通过明星国界的一直完善和拓展富厚想象空间
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好比张艺兴此前在抖音推出的行业首档明星竖屏微真人秀《归零》，纪录了他“归零”状态下的13天“出逃”，在站内获得了超1.5亿的播放量，成为其构建小我私家IP价值的一次有用实验，也有用助推了抖音平台内容生态的多元化价值构建
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二是进一步实现更多元价值的变现
。在商业层面刺激消耗升级，以及在平台详细垂类和工业生态上实现优化，一连盘活抖音娱乐生态和价值系统，进一步施展抖音作为社交媒体主流平台的作用
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近半年来，如罗永浩、陈赫等先后在抖音走进直播间，走通了明星在抖音实现多元价值和商业变现的路径，而明星直播对内容价值的需求正日益走高，此前抖音与《乘风破浪的姐姐》联动的带货直播正是基于这一现状的实验
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陈奕迅加入抖音，是这一历程的又一要害节点
。从久远角度看陈奕迅和抖音的相助，正在为平台娱乐生态优化带来更多可能性
。陈奕迅的明星IP影响力和抖音平台所体现出的容纳性和多元性，有望进一步撬动顶级头部明星，并以个性化定制的玩法在抖音找到共生共赢的路径
。陈奕迅之后，下一位入驻抖音的头部艺人是谁？或许不会等太久
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文章泉源：犀牛娱乐