今年8月
，天猫官宣了自己的第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象
，千喵。而在天猫2020双11主题曲《1起挺你》的MV中
，千喵和易烊千玺首次携手演绎。阻止现在
，主题曲全网播放过亿
，险些横扫了各大音乐榜单。

把粉丝“宠上天”
，天猫为品牌沉淀超万万兴趣人群

除了推出主题曲
，天猫也用「天猫全明星妄想」拉开了今年双11的狂欢大幕。

对天猫来说
，怎样基于稳固的商业基础设施和生态优势
，借助明星的流量效应和舆论效应
，吸引更多粉丝人群和潜在消耗人群
，在淘宝/天猫APP的场景中
，完成和粉丝的深度互动和内容细腻化运营
，同时辅助品牌完成从流量到转化的数据获取
，以及对粉丝和消耗者真实偏好的精准拿捏
，是焦点议题。

这也正是今年天猫全明星妄想联动百大品牌的百位明星
，设立明星许愿池
，让诸如任嘉伦、王一博、吴亦凡、杨紫、赵丽颖、朱一龙等顶流明星化身心愿官
，为消耗者实现心愿的底层商业逻辑。

粉丝只要搜索心爱偶像明星的姓名
，就可以进入明星专属品牌页面
，再凭证逐日使命点击操作就能轻松获得响应个数的星星。这些星星
，不但可以让粉丝亲手为自己的爱豆提升站内人气
，还可以有时机告竣自己和明星亲密接触的心愿
，好比和王一博面扑面、拿到杨幂独家自照相、独家探班蔡徐坤、收到鹿晗的晚安等等…

阻止双11竣事
，在10月26日到11月11日时代
，活动共送出500+爱豆晤面时机
，500+明星亲签礼
，600+极致宠粉心愿
，5000+明星同款礼盒
，10万份明星定制周边大牌小样争先免费试用以及100份价值10000元的大牌礼盒等福利
，堪称史上最强宠粉福利。这也切合今年天猫双11“1起挺你
，恣意生涯”所转达的让人们与理想生涯更近的初志。

而这些愿望的实现历程全程都被放到了天猫平台上。这样的立异玩法把明星、品牌、粉丝清静台四者捆绑起来——解决了已往粉丝只认明星
，忽视品牌、产品的难题。最要害的
，从粉丝到消耗者的转化历程变得越发自然。

百大明星许愿池的效果也抵达了品牌预期——互动触达亿级用户
，粉丝和消耗者共为明星送星星近5000W
，为百个商家带来八千多万进店增量
，沉淀超万万兴趣人群。

在通过明星资助粉丝实现心愿之余
，则是天猫对明星营销之路的进一步深化。

打造最具权威性地明星商业影响力榜单
，天猫盘活流量明星

依附在天猫内容生态里的体现
，明星不但群集了更多人气
，和所代言品牌间的距离也更近。事实上
，粉丝互动力和转化力的崎岖将直接决议明星的商业价值和品牌的商业远景。

与其他榜单只是简单流量明星或者热门话题横扫一切差别
，天猫今年首次推出的全明星榜回到商业相关行为自己。用户互动数据+明星同款消艰辛数据+明星相关搜索数据是影响榜单效果的三大维度。

在天猫平台形成用户习惯的粉丝可以一连进入品牌明星小我私家空间
，举行互动/分享或购置/搜索等行为心爱的明星加油助力
，在为自己赢得粉丝好礼的基础上
，排名靠前的明星还将解锁最洪流平的曝光时机。诸如王一博等明星即将登上上海徐家汇地铁站和天下百块银泰大屏。

某种水平上
，榜单背后的内容精彩度和运营细腻度决议了粉丝是不是会转化购置。品牌明确
，真实和消耗者的强关系是已往多年的明星营销都未曾实现过的。而基于明星花式宠粉
，一条“明星+品牌+平台+消耗者”的娱乐营销生态链呼之欲出。

天猫全明星榜和天猫全明星妄想
，离商业更近
，接受消耗者真实验为的反响速率也更快
，品牌除了获得关注度和话题度
，还能获取更多直接数据。同时
，品牌也能扩大自己的消耗人群。

而当娱乐营销壁垒的被突破
，全新明星营销链条建设
，天猫也正在抢走热衷饭圈的年轻人。天猫成为下一个粉圈群集地
，指日可待。