7月25日晚8点,天猫国际全球代言人宋茜化身新晋明星机长,上演了一场独具匠心的直播大秀。此次直播亮点一直,取得极高的关注度,收获好评无数,直播总播放量破1000万,点赞量4000万+。宋茜正值天猫国际品牌周全升级之际,本次直播用精挑细选的多元化选品与惊喜实惠的价钱,向消耗者乐成转达出“我的全球新发明”这一全新品牌主张。

首场直播亮点频出,足不出户尽享全球好物

作为粉丝口中的“行走种草机”,宋茜在本次直播中为各人推荐了众多全球爆款好物,涵盖食物、日用、美妆等众多种别,乐成解锁了“宋柜姐”的称呼。依附着超强的带货能力和临场反应力,宋茜为此次直播输出了许多话题点,引发全网关注。近4个小时的直播获得了极高的热度,#宋茜李佳琦直播#、#宋茜超飒制打扮#等相关话题一连在榜16h,话题总曝光量达2.85亿。

在此次超长放送的直播中,宋茜身着机长制服,始终坚持饱满的状态,摇身一转变身专业带货主播。一边耐心讲述产品,一边大方送福利,纵然面临着种种小游戏挑战,宋茜都从容应对,不愧为万能女艺人。推荐产品时,宋茜也很是“真情实感”,每一款商品上架前都亲自试用,将产品的卖点与功效点展现给观众们。试用时完全没有偶像肩负,吃工具时把口红蹭掉都全然掉臂,自述“知道今天来直播间吃工具以是都没有吃晚饭”,综艺效果一百分。直播的同时,宋茜分享了自己在一样平常生涯中解锁的新颖吃法:火鸡面配牛奶鲜味还禁止易水肿,红酒配cheese小资格调满分,巴黎水配水果柚子茶好喝又不失营养康健,观众不禁叹息:神奇的知识点又增添了。同时她还分享了一些白领必备的养生秘笈,并知心地提醒各人,通常需要注重休息和康健,推荐了合适的维C和复合维生素。这样的直播方法,让观众缩短了与明星代言人的距离感,也大大提升了带货直播的效果。

宋茜小我私家直播前再次与李佳琦合体直播,也是昨晚的另一大看点,此次宋茜和李佳琦组成了“送礼组合”,开播前相互送礼,李佳琦还为宋茜准备了满满一手推车的零食礼包,画面十分有爱。同时在直播历程中一再为观众大发福利,送出数款品牌大礼包。作为“资深吃货”,两人现场试吃火鸡面,分享创意吃法,带货直播秒变大型吃播现场。历程中宋茜回忆了第一次吃火鸡面时辣到奔驰的场景,同时还分享了适用的坚持身段小妙招。女明星云云接地气的卖货,实属有数,自然也取得了不错的卖货效果。

品牌升级协同资源整合,实现多方共赢

差别于以往通俗的直播带货,此次宋茜“明星机长直播首秀”是天猫国际品牌升级营销活动的主要部分,是暨全球代言人宋茜、范丞丞官宣、范丞丞打卡地球娃娃机之后的又一大品牌升级营销事务。天猫国际此次品牌升级系列行动之以是能够深入人心,就是基于对目的群体心理的精准掌握。

以前几日宣布的品牌营销系列物料中,显着的可以看出天猫国际将焦点海淘人群聚焦在大学生、白领、家庭三大人群上。此次选择全球代言人之一的宋茜来开启直播首秀,正是基于其富厚外洋生涯履历和与公共爆发信任的标签。宋茜在直播中为观众筛选全球大牌好物,大发福利,分享小我私家履历和生涯履历,与消耗者快速建设起牢靠的信任,能够很好的打出了天猫国际“我的全球新发明” 全新品牌主张。这种以消耗者为中心的转变,是天猫国际关于消耗心里的精准掌握,乐成增添了消耗者对天猫国际的品牌好感度。

除此之外,本次天猫国际代言人直播首秀,也有区隔于古板直播的奇异之处。在直播策划中,围绕天猫国际的跨境电商平台特征,搭建了具有国际感的陶醉式体验场景,用发明航班来作为我的全球新发明方法,机舱式的直播间,宋茜的机长身份和装扮,都对应着收支口跨境电商的标签。宋茜的直播首秀也在明星直播的形式上举行了立异,明星不但是纯粹走秀卖货,而是要和粉丝举行良性互动,转达真情实感,为粉丝发明真正的全球好物。另一方面,此次直播也是天猫国际关注疫情之下外洋商家的生涯生长的一次优异契机,这也是宋茜作为入口消耗第一平台天猫国际全球代言人的使命所达。明星直播不但是带货营销,更是通过直播为观众全方位展现商品背后外洋的隧道生涯方法,“发明全球好物”不但仅是发明某些详细的商品,而是发明细腻的优美生涯追求。淘宝+直播+天猫国际的内部资源联动,也是阿里关于电商未来市场趋势的一次有利探索。

作为跨境电商平台的领先者,天猫国际正走在中国生长的快车道上。天猫国际饰演着全球和海内市场的桥梁者角色,以顶流明星代言为推手,转达出“发明全球好物”的品牌升级理念,资助消耗者实现优美细腻生涯。