2020年春天,文娱行业被迫按下暂停键。无数影视公司、平台起劲开展自救:泄洪积压剧、开启云上录制、拓宽营业界线……突发的疫情,成为未来文娱行业工业升级的转型点。在此配景下,文娱行业赛道上的列位参赛者又该怎样设定生长战略,脱颖而出?

4月26日——30日上线首制协官网的“娱乐无界——2020‘未来之路’文娱责任影响力年度线上盛典”给出了谜底。盛典由首都广播电视节目制作业协会、酷云互动联合主理,毒眸为独家相助媒体,包括导演俞白眉、东方卫视、完善天下影视、优酷在内的政策方、平台、卫视、制作方等文娱行业亲历者共探行业生长之路。

作为本次盛典的主理方之一,酷云互动董事长兼CEO李鹏宣布了《2020“娱乐无界”文娱行业生长趋势洞察报告》,从2019年文娱行业回首、内容市场剖析、内容宣发以及2020年趋势展望四大方面睁开,用脱水数据为行业提供指导偏向。

精品化内容正成为行业焦点

李鹏体现,从供应侧上看,影视行业正聚焦质量而一直缩短产能。现在,上星剧目、综艺呈逐年镌汰趋势,国产影戏2019年也同比镌汰4.95%。从需求侧上看,下沉市场内容消耗正一直升级。与2018年相比,三线及以下都会智能用户漫衍占比提升3.85个百分点,互联网用户占比提升4.2个百分点。与其他媒体形式相比,下沉市场用户尤其青睐电视媒体,可以说是“越下沉越电视“。

详细到2019年内容市场体现,李鹏也用数据指出了几大概害要点。剧集资源集中化趋势正在逐步增强。现在CCTV-1、CCTV-8、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、安徽卫视占有2019年首播剧目82%的份额,且独播剧目也由2017年70.2%的占比匀积为80%。

虽然剧集播放愈发群集头部卫视,但整体来看2019年爆款却有所缺失。2017年收视破2作品占比3.9%、2018年占比1.9%,2019年只有0.7%。更多作品收视位居0.5%-1%之间,占比达31.9%。李鹏也强调,与非IP剧相比,IP剧整体关注度更高,抵达了0.79%;口碑也更好,豆瓣平均得分为5.9。

综艺则翻开了台网联动新时势,2019年共有18部网综上星,除爱优腾外,西瓜视频、哔哩哔哩也加入了阵营。可是,2019年上星综艺整体收视不佳,无一破2,63.3%综艺收视低于0.5%。与新综艺相比,综N代则更受接待,平均收视抵达0.65%,而新综艺平均收视只有0.39%。

从营销层面看,2019年短视频营销异军突起,在抖音、快手等场景的“片断剪辑”成为最受接待的宣发方法之一。李鹏也强调,大数据正在成为驱动文娱行业生长的主要动力,通过大数据联动电视、互联网等多方媒体数据,对作品的用户画像有一个清晰的认知,先找到对的人,才华完成后续包括对的场景、对的营销创意、对的营销时间、评估准备、评估优化,一系列的营销行动,从而告竣营销目的,实现作品观众数目的增添和观众黏性的提升。

最后,在谈到对2020年的展望时,李鹏以为主旋律作品将成为未来一段时间内的主要类型。而如《我是余欢水》这样的精品短剧,也将成为这个特殊时间节点,中小制片方实验的偏向。

与李鹏看法类似,完善天下影视副总裁、刘宁事情室认真人刘宁也以为有匠心地去制作优质、优异的内容,是影视作品的初心与实质。例如《香蜜》每集本钱约500万左右,启用10万平米制景,倾覆以往古装神话剧“五毛特效”通病,实现70%制景、30%特效的制作方法,力争给观众提供极佳的视觉体验。而关于被网友太过神话的“宣发”作用,刘宁则体现“宣发必需配合好的内容、好的题材,这样宣发才华起到杠杆作用”。

疫情是危也是机

面临疫情,身处文娱行业链条差别节点的加入者,也都表达了各自的看法。导演俞白眉以为,疫情虽然令文娱行业停摆,但他依然对未来很是乐观,“影戏事情者在疫情时代也没有停下忙碌的脚步,并且有了更深的思索,这些都会体现在未来的影戏中”。

导演俞白眉

东方卫视研发部总监刘芊芊也体现,疫情让卫视同仁停下脚步,重新审阅自己的战略。现在,东方卫视的战略可归纳综合为FAMILY,即fashion&fun、activity、market、IP&idol、location、young,全方位涵盖东方卫视未来生长目的。

“疫情加速了剧集在视频网站付费时代的到来,同时现在也有许多影戏公司如博纳、光线加入到了剧集的生产中,这也加大了未来精品剧集付费的可能性。”作为平台方,优酷剧集中心总司理谢颖以为,“经济下行,利润越来越薄,优酷也在探索一些商业模式的破局,探索有没有可能跑通一个迪士尼模式,让片方有更多盈利的可能性,去做一些电商和剧集内容的买通。”

那些由于疫情而祛除的中小型影视公司怎样破局,与会嘉宾也提出了自己的建议。李鹏体现,“对内容行业来说,不可产出好内容的公司死掉是一种正常的市场化手段。小影视平台自救需要围绕内容厘革,开发短平快的精品剧。在现在哀鸿一片的时间,定心做好内容的公司会脱颖而出。”

刘宁也以为,“中小型影视公司要注重使用自身优势,选择影视工业链上的某一块,做一些小而美的工具,认清自己,先生涯下来,才华有生长的时机。”

谢颖则从平台视角出发,“从平台的结构排播来看,未来版权剧会越来越少,定制剧和自制剧会越来越多,这就给了中小型制片方一些时机。我们可能有三分之二的项目会来自新生代,有自己一技之长的公司,平台可能会从开发费最先与制片方联合开发,也会通过供应链、大数据方面给予制片方以帮助。”

文娱责任影响力获奖名单宣布

除了与会嘉宾的干货输出外,本届“娱乐无界——2020‘未来之路’文娱责任影响力年度线上盛典”还同步宣布了“文娱责任影响力获奖名单”,奖项评选以无污染的酷云数据为基础,勉励那些在2019年为无数观众创作优质作品、带来满满感动的卫视、制作方、出品方等。

湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视荣获“2019年度卫视”奖项;安徽卫视、广东卫视、山东卫视、黑龙江卫视、天津卫视荣获“2019最具潜力卫视”奖项。

中午阳光、华策影视、完善天下影视、芒果影视、柠檬影视、东阳启蒙影业、慈文传媒、嘉行传媒、新丽传媒、贰零壹陆影视荣获“2019年度出品机构”奖项。

《奔驰吧第三季》《王牌对王牌第四序》《神往的生涯第三季》《极限挑战第五季》《非诚勿扰》荣获“2019年度经典综艺”奖项。《中国梦之声·南宫NG28歌》《周游记》《舞蹈风暴》《遇见天坛》《大城晓聚》荣获“2019年度立异综艺”奖项。《明星大侦探第五季》《明日之子第三季》《中国新说唱2019》《这就是街舞第二季》《妻子的浪漫旅行第三季》荣获“2019年度经典网络综艺”奖项。《密室大逃走》《我要打篮球》《我是唱作人》《乐队的炎天》《女儿们的男朋侪》荣获“2019年度新晋网络综艺”奖项。

《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢喜》《亲爱的,热爱的》《遇见幸福》《大江大河》《流淌的优美时光》《精英状师》《带着爸爸去留学》《青春斗》荣获“2019年度电视剧”奖项。《特赦1959》《老中医》《伟大的转折》《在远方》《筑梦情缘》《芝麻胡同》《外交风云》《庆幸时代》《谍战深海之惊蛰》《激荡》荣获“2019年度献礼剧”奖项。《庆余年》《陈情令》《破冰行动》《长安十二时间》《全职能手》荣获“2019年度网络剧”奖项。

《流离地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《中国机长》《猖獗的外星人》《银河补习班》《猛火英雄》《攀缘者》《奔驰人生》《地久天长》荣获“2019年度院线影戏”奖项。

附:2020文娱责任影响力获奖名单长图