配景先容:

当宅家成为牢靠的生涯模式,当做饭成为治愈生涯的习惯,我们在享受美食的同时,对饮食营养有更高要求。这段时间,妈妈们有更多时间给宝宝家人解锁名堂美食,在家办公的白领有更多时间做吃的,更好地看待自己。“美食+营养”的有机组合,成为了春季最暖心的治愈。

破壁机作为近十年泛起的“新物种”,一直坚持高增速增添,可是公共对它的印象仍然停留在噪音大、洗濯太贫困、跟榨汁机无区别的认知中。

基于现实社会的洞察和破壁机品类印象升级需求,天猫于3月10日-3月20日举行破壁机品类日的专场营销活动。通过强盛明星效应引爆流量,用社会热议话题“宅家康健美食”突破圈层,围绕#一天一杯,饮养升级#主题升级,整合资源笼罩重点流量渠道曝光并引流天猫,进一步买通破壁机“一机多用”功效和“享受营养美食”品类印象。

天猫超等品类日领衔生涯新升级

作甚超等品类日?它是天猫最具影响力的品牌营销IP,精选目今配景下能够为消耗者提升生涯品质的趋势类产品,通过打造营销大事务引领品类消耗升级认知,助力品牌商长线生长并拉动全民品类结构升级。这次的破壁机品类日活动将“一天一杯,饮养升级”的理念带到了公共视野里,是一次破格的全新、全域、全笼罩玩法。

全网打造#一天一杯饮养升级#引爆撒播,创消耗电子品类日撒播声量新高

本次活动围绕趋势品类年轻化、公共化的撒播目的,立异性以饭圈玩法+垂类KOL种草+直播的方法,深度买通手淘搜索穹顶H5+热榜相助,以94年的流量idol李汶翰为破壁机品类主理人微博在线7天营业#春日饮养店#,教学用户用破壁机制作康健饮,并招呼用户回流手淘,加入7日打卡互动为活动蓄水,笼罩人群达1.1亿。

#李汶翰下厨成瘾#、#一天一杯,饮养升级#、#春日饮养店#、#搅动吧春天#、#李汶翰粉丝康健新煮意#合计话题突破10.25亿,创消电品类日微博声量新高!互动量147.7W,宣布当天突入明星话题榜TOP3;粉丝一连打卡5天热度不减,种种同人漫,P图,晒打卡,普及同款食谱等自来水内容延伸#李汶翰粉丝康健新煮意#粉丝话题曝光量2737W

万万级明星招呼粉丝联动品类教育进阶趋势焕新

2019年4月6日,UNINE通过爱奇艺青年励志综艺节目《青春有你》宣布正式出道,由李汶翰担当队长一职。微博粉丝万万的94年阳光大男孩,是舞台上的魅力继续,也是粉丝口中的李厨神。2020年3月13日22点,天猫官宣明星李汶翰为品类主理人,随后明星于微博发视频招呼粉丝进站内搜要害词#春日饮养店#举行7天打卡,以春日饮养主理人身份给粉丝亲自制作一天一杯的限量春日饮。

”饭圈女孩“率先掀起春饮浪潮,自觉而热情地加入活动打卡并扩散撒播,带来崭新而强盛的购置新生源;90、95后白领紧追厥后,热捧轻食纤体、康健春饮,让职场人士有一天一杯的营养”焕颜术“。

五大品牌也随后联手天猫举行站外预热,围绕四个品类升级趋势:“静音/多功效/高功率/免手洗”,针对白领/宝妈/健身等人群开启为期一周的“一天一杯,饮养升级”主题春日清新海报,招呼打斗在家下手制作美食,晒出当日同款饮品。

全域KOL分享微博&B站&INS真实测评

同时,本次活动还约请了各大美食垂类KOL加入:微博资深美食大号如饭圈姨妈(粉丝533万),着名美少女观众(粉丝439万),吃瓜卫视(粉丝466万)等将通过敏锐刁钻的视角,对破壁机举行深度测评,凭证差别品牌、型号的特色给粉丝安利种草破壁机,招呼粉丝买买买,一起加入到“一天一杯,饮养升级”的美食制作当中。

群集了新生”Z”时代的B站也将联手美食up主马蹄厨房(粉丝50.5万)、信口开饭(粉丝29万)、VLOG领域up主蔡成的菜(粉丝15.6万)三位大咖领衔亲测营养食谱视频制作,从机械专业和现场烹饪的两大角度,给予粉丝客观可信、可follow的破壁机评测。

头腰部红人矩阵流量变现全域推广战略迎来收割

活动爆发期,明星李湘、胡可、肖骁引爆明星直播,站内红人Lin张林超(粉丝549.33万)、水冰月SailorMoon(粉丝70.61万)、虫虫Chonny(粉丝482万)等一连扩散品类活动热度,更有冷小雪Yoki、Grace颖子等多达40位淘内笔直领域直播达人,烹饪挑战李汶翰同款食谱,近距离贴近粉丝,加深破壁机“一机多用”功效和“享受营养美食”品类印象,二度引爆“一天一杯,饮养升级”的升级理念。

从洞察消耗需求到捉住社会热门,从明星宣导到全域KOL渠道笼罩,从站外宣发到站内直播收割营销闭环…..本次超等品类日破壁机专场,将“一天一杯,饮养升级”的品类升级主题魔性地印刻在消耗者的认知中,通过“一机多用”和“享受营养美食”的品类印象,让破壁机逐渐成为像冰箱一样一样平常的家中常备电器,引领着现代中国家庭的生涯新升级。