在画廊周北京2020的新闻宣布会上,着名钻石珠宝品牌I Do宣布将通过“公益+艺术”的实验性融合形式,携手画廊周北京设立“I Do公益艺术”版块。在这个强调学术性的艺术平台中,这一新的跨界看法引起了笔者的好奇:作甚公益艺术?

这一跨界融合新模式的塑造者就是I Do品牌首创人李厚霖。关于李厚霖,各人并不生疏,他有太多的头衔,但他最不在乎的也是头衔,他一直提及“艺术+公益”的跨界展览理念,让人们遗忘了他的企业家身份,反而以一种艺术喜欢者以及公益立异者的角色畅聊起来。

媒 体 :您提出的 公益艺术看法很有新意,讨教您是怎样爆发 “公益 + 艺术”相互融合 的 想法的?

李厚霖 :这着实是两条线,一个是从I Do品牌的这条线,另外是公益的一条线。从公益这条线的角度,我们最近几年在打造平台模式的公益方法,这个历程中我们接触到了一些特殊儿童群体。随着对他们的逐步相识,我感受到他们在艺术层面的兴趣和盼愿,这样I Do基金会就最先跟艺术家们爆发了公益性的交集和关联。不久前在北京,我们已经给孩子们的作品举行过展览,也是“公益+艺术”的一次实验,公益是我们跟艺术相关联的条件。

品牌这条线是这样,一方面是小我私家喜欢,另一方面是由于我们企业在做时尚、奢侈品的领域,不管是审美也好,照旧珠宝设计也好,都会跟艺术相关联。于是品牌跟艺术做一些连系,我以为是须要的作业。

另外,公益艺术的看法,也意味着一个全新的生涯理念及互动方法。由于艺术不是束之高阁的,它原来就具有公益性,它是一个可以令公众受益、提升生涯美感的工具。

媒 体 : 与 画廊周 北京这样的艺术平台相助,是您第一次将公益与艺术平台相连系的项目形式吗?

李厚霖: I Do基金会与画廊周北京这样专业化的艺术平台机构相助可以说是第一次。但我们将公益与艺术连系的相助方法已经运作4年多了,之前主要与艺术家或自力的画廊相助。

例如我们跟艺术家们相助了针对特殊儿童的“艺术点亮梦想”项目,该项目是约请今世着名艺术家去到西藏支教,与外地特殊儿童学校的孩子们配合完成画作,随后这些画作会在我们专门为他们举行的画展中展出。做这件事对孩子们和学校都有起劲影响,用该校校长的话讲,这件事对他们的鼓舞,不但仅是加入了画展的几十个孩子,对整个学校、对他们家里的人、对外地的教育部分以及所有相关方,都是亘古未有的鼓舞。

这时代通过整体的运作,到最后通过画展的泛起,我们确认这个模式是完全建设的。模式的乐成,对我们来说就乐成了80%,以是我们也会继续做下去。

未来,我们需要更全方位的立异型相助,无论从专业的学术层面,照旧从详细的艺术体现方面,我们希望起劲拓展多种形式的公益艺术的创意与融合,给南宫NG28受众和我们所影响的人,带来更大的受益。

媒 体 : 2020 年与 画廊周 北京的相助,在 I Do 整体的品牌建设上有什么增进吗?

李厚霖: 我自己较量认可一个“品牌金字塔”的理论。品牌金字塔的最底层是物质,向上的条理依次为情绪、艺术、哲学、信仰。品牌最底层的逻辑是物质,于是低价的产品自己都不是品牌价值高的商品,由于它不可给予更多附加值。虽然从商业上剖析,低价并不是一个坏的商业模式。可是从成绩一个品牌而言,物质层面较量初级。我希望把一个品牌情绪层面的、艺术层面的工具,甚至最后能上升到头脑和信仰层面,均与消耗者有很好的相同交流。那么这就需要每一层都做作业,以是把品牌跟艺术做响应的关联也是须要的。

已往十多年, I Do在娱乐营销,情绪营销和艺术营销上都做了许多立异性实验。艺术营销在十多年前较量立异和超前,可是最近两三年,艺术营销成为许多一线品牌,尤其是时尚和奢侈类品牌必需修炼的一节课。现在网络蓬勃,人们关于审美的要求越来越高,通俗设计远远不可知足人们,尤其是年轻人关于“美”的要求。品牌艺术性越强,关于人们来说接受度越高,于是艺术营销近几年变得更为主要。

媒 体 : I Do 可以选择的艺术相助品牌许多,您为什么选择了 与 画廊周 北京相助?

李厚霖: 画廊周北京类似巴塞尔艺术展览会,在艺术领域中,它是一个坚持学术且相对权威的平台
；戎鼙本┟磕杲煜掠胍帐跸喙氐淖橹⒒购妥胰杭谝黄,让全天下最顶尖的艺术家和最新先锋的艺术家相互交流,学术性、权威性和专业性更集中。

就像巴塞尔艺术展览会能够吸引品牌举行恒久相助一样,我们与画廊周北京的相助也并非一次性,专业领域的恒久相助会带来更大的附加值。

媒 体 : 在艺术与公益连系的生长偏向上,您看到了 怎样的偏向性 ?

李厚霖: 品牌需要塑造一种艺术气质,将艺术的灵魂和精髓与品牌融合,若是你不去自动关注和追求,欠亨过最后的行为表达和融合,最后也无法抵达需要的效果。只有将它酿成身体中的基因和DNA,才华体现在每一个细节上。我们希望品牌能充满艺术气息,将艺术更深的融入自身的细胞中,让艺术自然吐露,与品牌完美无缺。

公益艺术不但意味着用艺术的形式做公益项目,也同样转达着一种认真任有态度的品牌理念。通过实验性跨界融合,用一颗做公益的敬畏之心美育公共,探索品牌共赢的生长战略或许是更多企业和高端品牌值得实验的事情。