回首2017年的音乐综艺
，有两档节目可谓翻开了音乐内容的新生态：《中国有嘻哈》让嘻哈音乐从地下破土而出
；现在赛程过半的《中国乐队》
，则首次使公共视野聚焦在中国乐队的生长生态上。

已往
，行业关于推新的关注度主要集中在怎样造星
，而忽略了“中国乐队”这支在自力音乐和演出市场领域极具活力的生力军。

作为《中国乐队》官方相助平台的酷我音乐
，这次也将独到眼光锁定在对中国校园优异乐队的掘客上
，通过举行种种角逐、活动
，以期在辽阔的校园市场中扎根。

校园乐队帮助妄想为校园音乐人赋能

11月9日
，《中国乐队》播出
；统一天
，酷我音乐推出中国校园乐队帮助妄想。在线上
，酷我音乐使用月活过亿的用户资源
，为《中国乐队》节目扩大撒播影响力
；同时
，酷我还在中国百所校园中开启校园乐队招募
，打造校园版《中国乐队》。从11月9日到12月10日的一个月时间里
，有上百支校园乐队加入其中
，征集到了200多首原创歌曲。

酷我音乐的校园乐队帮助妄想
，是在线音乐平台中为数未几的从校园乐队这个细分群体切入原创音乐内容领域的
，也是酷我作为平台代表对校园市场的一次摸底与实验。

据相识
，为了鼎力大举且有用地帮助校园乐队
，酷我音乐投入了大宗的线上线下资源。

在酷我音乐APP上
，特殊设立了校园乐队专区
，策划乐队专题
，并通过首页焦点图的方法为校园乐队引流。本次酷我音乐的校园乐队帮助妄想的一大差别
，在于酷我音乐并没有将帮助限于线上
，而是通过整合线下演出资源
，为乐队提供舞台和演出时机。今年
，酷我音乐校园帮助妄想已经走过了20座都会并举行了30余场演出
，到了2018年
，酷我音乐也将启动校园乐队天下巡演。

别的
，这次帮助妄想中的优异乐队
，还将获得酷我音乐数字专辑刊行、原创音乐推广等权益
，甚至可以登上即将在2月份举行的《中国乐队》年终盛典。

现在
，校园乐队第一阶段的征集事情已经竣事
，葡萄不恼怒乐队、硬骨乐队、翼时代乐团等乐队在排行榜上都有着相当高的人气
，完全不输已经成名的先进乐队
，这种初期阶段的人气和流量基本
，可以说是为之后乐队走上更高平台打下了优异的基础。

在音乐先声看来
，本次酷我校园乐队帮助妄想的另一个亮点
，还在于校园乐队选拔与《中国乐队》节目的联动。不但在APP上将两者设为“主会场”与“分会场”
，以体现校园乐队帮助妄想关于中国乐队提供的后备实力支持以及乐队精神的传承
，同时
，酷我音乐也可以通过“乐队”的看法
，打造特色线下演出品牌。

已往
，校园虽然作为优异原创音乐内容的主要起源地
，但优异的校园音乐人资源却恒久散落在各高校和互联网社交平台中
；现在
，酷我音乐则是把这些优异的人才实力都攒在一起
，并提供应他们一个曝光甚至是爆发的平台和时机。

加入校园乐队帮助妄想的R组织在圈内已经小著名气

全方位挖掘校园内容价值潜力

在这之前
，酷我音乐举行的“就听你讲故事”校园调频主播大赛
，也是海内第一场专业级别的调频主播大赛
，这场角逐依然驻足校园
，在学生中掘客具有优异主播潜质的选手。经由层层筛选
，最后精选作品200多个
，这些作品在一个月之内共吸引凌驾万万的点击播放次数。

在全社会消耗升级的大趋势下
，催生了知识付费等新型商业模式
；价值变现越发“短平快”的网红经济
，也为泛娱乐领域带来想象力。直播平台的红火创立了“主播歌手”这个新看法
，素人向艺人的上升渠道清静台越来越多样
，打造“泛网红”成为行业的兴奋点。

作为老牌的在线音乐平台
，近两年酷我音乐的步子最先迈得更快更大
，虽然身处在线音乐APP的第一梯队
，但酷我音乐也需要思索怎样沉淀更多年轻用户的要领。以后
，音乐调频也许将成为酷我音乐的主打功效之一
，一方面打造属于酷我自己的网红主播
，另一方面也是酷我买通的另一扇流量之门。

近年来
，有越来越多的公司清静台实验打入校园市场
，只管收获的效果各异
，但却明确地反应出一个趋势：原创音乐内容的下一波爆发
，应该来自于校园。

首先
，各大消耗报告都显示出了90后、95后人群在文化娱乐工业中的强盛保存感与加入度
，他们作为拥有强表达欲望的群体
，加入到了文化产品从创作、撒播到消耗的各个环节。因此捉住年轻群体
，就相当于掌握了未来的市场风向。

排行榜人气第一的葡萄不恼怒乐队

其次
，从音乐人职业生涯来说
，音乐作品的创作与产出
，往往在学生时期可以抵达一个岑岭
，通过将这些深埋在校园市场中的“璞玉”挖掘出来
，可以建设一条向行业运送优质音乐人和内容的渠道
，同时还可以在适度开发和商业推广之间找到一个平衡点
，去尽可能延伸他们兴旺的创作周期
，并为他们的音乐保驾护航。

同时
，酷我音乐的校园歌手帮助妄想也拥有特别的“气质”。

一方面
，酷我音乐在品牌差别化生长的基础上
，最先逐步转型校园音乐人群体的掘客
，涉足上游音乐内容工业
，并定位校园乐队这个细分群体
，对其举行深耕。据相识
，明年酷我音乐将会把校园乐队帮助妄想作为重点
，进一步扩大对校园市场的笼罩与影响力的深化。

酷我音乐APP首页对校园乐队帮助妄想的醒目宣传位

另一方面
，作为互联网音乐公司的酷我音乐
，不但在线上为音乐人和用户营造越发自由和小我私家定制的音乐效劳
，同时在线下也实验拓展现场音乐的演进场景
，为现场演出的普及和市场的培育推波助澜。

酷我校园市场战略
，加码行业差别化竞争力

在互联网用户数目增添放缓、生齿盈利消逝确当下
，怎样通过建设内容优势壁垒、优化用户生态
，以确保在行业的一直洗牌中不落伍
，成为各平台开启下半场竞争的重点？嵛乙衾纸柚Ｔ袄侄影镏
，迈出了差别化生长和品牌价值提升的又一步。

得年轻用户者得天下。凭证易观《中国数字音乐用户行为洞察白皮书2017》显示
，数字专辑的购置力人群主要集中在90后、00后
，并占到总购置人数的80%以上
，而校园则是这一群体的主要群集地之一。

因此
，通过将校园乐队帮助妄想提升至主要战略层面
，可以资助酷我音乐在学生群体中发酵出更多的价值潜能
，并通过一系列的线上拉票和线下演出活动
，增添年轻用户关于酷我品牌的认同
，通过口碑的作育实现对新用户的沉淀
，同时也是为酷我音乐的日后生长蓄力。

此前
，酷我音乐平台上已经群集了大宗兼具流量和品质的音乐内容
，基本实现了酷我音乐关于精品内容的前期储备
；而当下
，新消耗市场的激活以及品牌差别化战争的应对
，主打校园市场的“新品化”也是一条可选之路。

已往
，在线音乐平台的创立力更多体现在产品和营销上
，关于用户的作育、品牌形象的树立都处于相对被动的位置。而借助校园音乐帮助妄想
，酷我音乐的校园市场战略将迈出至关主要的一步
，这也同时预示着在线音乐平台最先周全自动出击用户市场的最先。

而校园市场关于在线音乐平台意味着什么？在存量版权被朋分殆尽之后
，新的版权市场的开拓将演变为平台间另一个战场。而校园作为内容和消耗爆发最为集中的地方
，平台应当怎样有用且有序地对内容举行运营推广
，阻止关于流量价值的重复收割
，是每个平台都需要思索的问题。文 |王亚男