2017年网络剧在水准提升、工业名堂等层面，都爆发了较大变迁。网络剧占有“国民总时间”能力提升，13部剧豆瓣超8分，结构上游厘革供需关系，网剧成为“国剧出海”主力军，版权收入成为变现新掘金点，精品推动“网剧成年”。

文 | 叶实

2017年已然翻页，而对已往一年的梳理仍在继续。怎样从中国网剧生长史的坐标系中确立2017年的方位，是一个值得思索的命题。

若是从突破性维度来看，2017年可能比不上2014“网剧元年”、2015“超等网剧元年”等浓重的创世色彩，但从工业整体景观和制作面目上来说，2017年网剧业的深刻厘革，同样具有里程碑意义。

《2017中国网络视听生长研究报告》显示，2017年网络视频用户规模5.65亿，用户使用率为75.2%。与2016年底相比，用户规模增添2026万人，增添率为3.7%。

整体而言，中国网络视频用户增添趋缓，生齿盈利期已经竣事，怎样用内容深度盘活用户存量，成为各视频网站思量的重点。

就付用度户数目来看，华策影视研究院披露的数据显示，2017年视频网站付费市场规模推算已有200亿，付费剧数抵达121部，相比去年翻了一倍，预估这一规模将在未来两年内有望突破500亿，这意味着付费收入将完全比肩广告收入。

行业横向较量，网络视频平台集中成为不可逆的趋势。遵照行业约定俗成的划分，视频网站现在的三大梯队中，爱奇艺、优酷、腾讯视频三强日活人数占全网的77%，使用时长占76%，形成无可相比的流量垄断优势。

在网络视频业已然走向“深水区”确当下，作为视频网站最主要流量与口碑“收割机”的网络剧，将成为寡头之争的重心，它也将直观地反应出平台生长的动态升降。

凭证骨朵数据统计，2017年网络剧数目整体呈下滑趋势，全网上线网络剧295部，而2016年和2015年，划分是345部和379部。2017年三大平台中各自的网剧产量爱奇艺是160部，腾讯视频64部，优酷26部，爱奇艺占有全网总量54.2%。

除了数目之外，2017年网络剧在水准提升、工业名堂等层面，都爆发了较大变迁。本文将通过对2017年网剧的比照剖析，剖析以爱优腾为引擎的网络视频行业生长走向。

用户规模：网剧占有“国民总时间”能力提升，爱奇艺网剧笼罩装备数业内最高

在用户规模的统计上，现在行业普遍凭证PC端播放量举行盘货梳理，这虽然是反应网剧人气的一个向度，但若从网剧与其他内容朋分流量的角度，以及在“一云多端”的配景下，纯粹看PC端网剧播放量或许仍是管中窥豹。近期，艾瑞咨询宣布的2017年度大戏榜单，提供了网剧用户笼罩更综合的观照。

网剧不但行业内保存竞争，更主要的是在内容市场中，网剧要与综艺、影戏、短视频等种种形态的娱乐内容朋分用户剩余时间。

罗振宇参照国民总收入曾提出过“国民总时间”GNT的看法，依据这个看法，在用户内容消耗时间整体恒定的情形下，种种娱乐方法却呈指数级增添，网络剧作为其中一个分子，将与其他种种内容争取用户未几的剩余时间。

艾瑞咨询这份榜单，就是站在整个内容市场的高度，对包括电视剧、卫视综艺、网络剧、网络综艺、影戏、动漫等内容的最高单月笼罩装备数，对Top100的年度大戏举行了盘货。

其中剧集内容占有74席，影戏、综艺划分占有13、12席，动漫内容仅《熊熊乐园》上榜，从内容形式来看，剧集内容上榜数目多，用户基数大，仍为最受用户接待的娱乐寓目形式。

在剧集中，网台联播大剧是重中之重的内容形态，而网络自制剧紧随厥后。在2017年1-11月艾瑞年度大戏Top100榜单中，网络自制剧共包括20部：

从网络自制剧的20部中可以看到，爱奇艺占有11部，腾讯视频8部，优酷5部，搜狐视频1部。爱奇艺高居榜首，这说明由其制播的自制剧在全品类内容的对标中，在朋分用户剩余时间的势能上，均在全网处于遥遥领先的职位。

另外，艾瑞咨询统计的这份笼罩装备数，席卷了现在用户娱乐消耗的最主流渠道，包括PC端、移动端以及OTT，可以说是真正意义上的全媒体数据评估系统，这比纯粹的前台播放量更具有公信力和权威性。爱奇艺自制剧在各个终端上的活跃度，也说明该平台在渠道破壁上的能力。

剧集品质：13部网剧豆瓣超8分，优异制作推动“网剧成年”

“花开并蒂，两翼齐飞”，这可能是对2017年国产电视剧和网络剧较量妥帖的评价。经由2017年的生长，一经外界贴给网剧的标签如“粗糙”、“low”、“作坊式”等私见，必定要被甩掉。优异制作成批次泛起，让网络剧成为与电视剧分庭抗礼的保存，业内也给出了“网剧成年”的判断。

从最能代表用户口碑评价和剧集品质的豆瓣评分来看，2017年高口碑网剧相比往年有了显着递增。在包括电视剧和网络剧的2017豆瓣评分Top10 剧集中，网剧占有四席，包括爱奇艺《无证之罪》《河神》，优酷《白夜追凶》《一起同过窗2》。

而在豆瓣超8分的网剧中，2017年共有13部，包括《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》《花间提壶方大厨》《琅琊榜之风起长林》《盲侠大状师》《新射雕英雄传》《白夜追凶》《智囊同盟》《虎啸龙吟》《一起同过窗2》《杀不死》和《我叫黄国胜》。

这个数字不但高于2016年的6部，也远远高于8分以上电视剧的数目，可以说，在剧集成色上，网剧已经抵达了与电视剧不分轩轾的水准。

从平台来看，这13部豆瓣8分以上的网剧中，爱奇艺占有7部，优酷4部，腾讯视频1部，搜狐视频1部。

爱奇艺不但在整体高口碑剧的数目上，在竞品中具有压倒性优势，这些剧集的类型气概上也很是多元，既涵盖了网络剧的主流类型，也兼顾了圈层用户的意见意义。

如悬疑探案气概的《河神》，社会派推理剧《无证之罪》，青春校园题材《你好，旧时光》，古代美食题材笑剧《花间提壶方大厨》，古装权术剧《琅琊榜之风起长林》，港式气概的律政行业剧《盲侠大状师》。

遵照爱奇艺首席内容官王晓晖曾在一次演讲中提到的，四种题材气概取向的内容“多巴胺、荷尔蒙、肾上腺素、柏拉图”将成为未来网络视频的主流。

“多巴胺”更强调带给用户快乐的内容，“荷尔蒙”是以情绪为主流的内容取向，“肾上腺素”代表着热血、惊讶向的题材，“柏拉图”着重于头脑高深的精英意见意义。从2017年爱奇艺高分剧的漫衍来看，已经体现出对这四类向度的周全笼罩。

美剧模式：短剧集成网剧主流形态，工业逻辑倾覆电视剧“注水”积弊

梳理2017年网生内容行业大事务，“美剧模式”是禁止忽略的要害词之一。这个词语在去年经由众多行业大V，如爱奇艺首创人、CEO龚宇，易凯资源王冉、柠萌影业首创人苏晓等重复提及，已经在行业取得共识。

作甚“美剧模式”？为什么要提倡这种模式？“美剧模式”运营下有哪些乐成实践？龚宇在去年的多次活动都给出了看法界定和答疑，爱奇艺也用作品向市场交出了一份答卷。

遵照龚宇的叙述，所谓“美剧模式”就是在网络剧制播中，接纳“周播+季播”方法，镌汰集数，拉长一集片长，增添单集投资。

详细的内容标准上，网络剧将以12集为一季，每集45分钟，勉励高投入的超等网剧每集60分钟，甚至更长；播出方法上，针对收用度户一次性上线，针对免用度户可能是每周播一集到四集。

人才上，为提高品质和新鲜感，行业会引入大宗影戏制作人才、团队和企业，陈可辛、韩三平、唐季礼、曹盾、冯小刚、功夫影业、新文化等着名影戏人、影戏制作团队也先后与爱奇艺在网剧项目上告竣相助。

而之以是借鉴“美剧模式”推行网剧制播，更多是由于现存的国产电视剧制播方法已经极大地制约了行业进一步生长。

电视剧盈利模式是依赖to B端的广告收入，靠电视剧时段和时长定价。在这一基本商业逻辑操控下，统一部剧集，集数越长盈利越多，克日有媒体报道，有些电视剧拉长一集甚至可以多卖1200万。

由此，国产剧越拍越长，注水严重，如《武媚娘传奇》96集、《芈月传》81集、如懿传》90集，直接泛起的效果是许多电视剧情节主线被稀释的支离破碎，大宗废戏堆砌，车轱辘话一箩筐，结构上显得有头无尾，种种乱象极大危险了观众的观剧体验。

而只管网剧现在也依赖广告收入，但其未来主流商业模式将是用户付费的to C模式，内容品质和用户体验将被放在主要位置。借鉴美剧、英剧主流形态的短剧、迷你剧，有利于包管剧集的品质，强化追剧粘性。因此，爱奇艺提倡的“美剧模式”，会成为视频网站未来剧集播出的主流模式。

2017年，爱奇艺遵照“美剧模式”举行了中国化的落地实验，《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》等均是其中规范。这几部剧集的特点就是体量上短小精悍，强调对剧本的打磨，情节丝丝入扣不拖泥带水。同时，投入结构越发合理，整体投入向制作层面倾斜，以影戏级的质感刷新了网络剧的行业面目。

平台运营：强势渠道进一步问鼎内容制作，供需关系与生意方法将厘革

2017年，中国网络剧工业的一个突泛起象是平台方关于上游制作环节的进一步结构。只管这并非是新征象，但去年这个趋势获得进一步增强。

这其中以爱奇艺推出“三大妄想”：海豚妄想、幼虎妄想、天鹅妄想最为典范。“海豚妄想”是指爱奇艺针对出品的超等网剧举行定价招标，遵照题材的差别分为三种标准，以“保底+刊行分成”的方法与制作方举行相助，以此来提高单集本钱，让网剧的每个细节每一分钟的质量都越来越高。

“幼虎妄想”用于帮助制片人创业，爱奇艺将在资金以及平台资源层面上，为制片人、包括有制片能力的导演和编剧创业提供支持；“天鹅妄想”针对优质演员欠缺、片酬高启的行业痛点，对有潜力的艺人举行培训，打造影视行业未来之星。

在这配套的“三大妄想”推动下，一些优异的年轻制作人和演员，得以脱颖而出。如《河神》导演田里、《无证之罪》导演吕行、《你好，旧时光》沙漠等学院派身世的“少壮派”，经由这些乐成作品的历练，已经成为网络剧创作的砥柱中流。

与此同时，平台依托网络剧在“造星”能力上的突飞猛进也有目共睹。2017年《河神》《无证之罪》《你好旧时光》等爆款网剧，极大的缩短了演员成名的周期，为李现、王浩信、张新成等新秀提供了成名“超车道”，同时，秦昊、宁理等成熟演员也依附网剧获得了“梅开二度”的人气提升。

凭证传媒行业的生长纪律，未来中国文娱行业，渠道会越来越集中，而内容则会越来越疏散，以爱奇艺为代表的强势渠道对上游制作业的结构，必将改变未来网剧行业的供需关系和生意方法，追求内容与渠道之间越发康健平衡的生态建设。

版权刊行：海内外洋刊行取得突破性希望，版权收入成变现新掘金点

“国剧出海”是近年来文娱行业的要害词之一，在中国文化对外撒播中具有战略意义。此前，以《媳妇的优美时代》《甄嬛传》《琅琊榜》为代表的电视剧，是输出外洋的主力军，不过，网络剧正在依附渠道优势，成为“国剧出海”的新引擎。

自2016年起，爱奇艺就陆续将一些自制内容推向外洋市场。爆款网剧《老九门》由马来西亚最大电视台Astro购入，并在2016年9月在马来西亚及文莱播出，回声很是好，《尤物为馅》《最好的我们》等剧也被东南亚等地引进。

此前，“国剧出海”输出外洋的基本为亚非拉的第三天下国家，关于占有文化主导职位的西欧国家，国产剧进驻缓慢。但这一现状，在2017年通过网络剧获得了扭转。

2017年底，爱奇艺网络剧《河神》《无证之罪》，优酷《白夜追凶》及爱奇艺网络大影戏《杀无赦》版权被美国流媒体巨头Netflix买下，自此，中国影视内容乐成打入西欧主流市场，不夸地说，这是中国文化外洋撒播的分水岭事务。

曾有业内人士判断，随着网剧向精品化偏向生长，网剧可能成为“国剧出海”的另一个主角，甚至可能比古板电视剧更早形陋习；龊５那魇。

据相识， 2018年爱奇艺将把更多精品网剧，包括《你好，旧时光》、《河神》第二季、《同砚两亿岁》、《剑王朝》等带向外洋市；同时，也会把更多类别的内容包括综艺, 动漫等推向外洋。

而就公司谋划角度而言，概略量的版权刊行也是盈利收入的主要泉源。凭证爱奇艺“一鱼多吃”的七大钱币化能力：广告、用户付费、出书、版权刊行、衍生营业授权、游戏、电商，刊行是平台变现的主要一极，从2017年来看，刊行收入正在快速增添。

除了外洋版权收入外，爱奇艺的海内版权刊行也取得很大效果。其中，《卧底归来》刊行到天津卫视和山东卫视、《小情人》《特化师》刊行到深圳卫视、《射雕英雄传》刊行到东方卫视、《新侠客行》刊行到央视八套、《凤囚凰》刊行到湖南卫视等等。

别的，爱奇艺还与深圳卫视告竣了深度战略相助，2018年10部爱奇艺出品的剧集将实现与深圳卫视联合，网台同步播出，包括“振华三部曲”中的两部《最好的我们》《你好，旧时光》，徐静蕾监制的《同砚两亿岁》，明晓溪巅峰之作《泡沫之夏》，聚焦青春生长的《热血高校》等。

网络自制、网台联播、双方共赢，不但增添了视频网站的盈利收入，更重构着网台的新名堂。

结语

业内普遍用“大年”来形容2017年的国产电视剧，事实上，这个词汇也很是贴切的描绘了已往一年网络剧的轮廓。显然，2017年网络剧不再是电视剧的增补，国产剧真正意义上实现了双轮驱动。

而此间，以爱奇艺为代表的一线平台，在提升网剧质量，拓展工业界线所做的实验，一直为行业建设新的标准。2018年，中国网络剧的工业巨轮将驶向何方，也值得期待。

文章泉源：看电视