中秋、国庆时代，不少线上真人主播休息了，“数字人”主播悄悄上岗。一些直播间显着问题写着“AI主播”，但不细看和真人主播没什么划分。24小时不中止的直播引得不少熬夜党深夜“非理智下单”。

“新数字人”外观和真人别无二致

数字人是人工智能手艺在视频领域的主要应用形式，由多种手艺组合而成，如盘算机视觉、语音识别、自然语言处置惩罚等，在直播应用中具有很是普遍和迅速生长的应用远景。

克日，工业和信息化部等五部分联合印发的《元宇宙工业立异生长三年行动妄想》提出要“立异数字人、虚拟空间开发工具组件，推动数字人制作便捷化、细腻化、智能化，推广虚拟聚会室、展厅、营业厅、社交空间等产品”。“培育一批着名数字人,打造数字人标杆产品和品牌。”此前，国家互联网信息办公室等七部分联合宣布的《天生式人工智能效劳治理暂行步伐》正式实验。一系列政策的出台让数字人行业生长越发规范的同时,也为行业指明晰生长偏向。

数字人在直播行业的应用可追溯2020年双11时代，飞利浦、欧莱雅、联合利华和欧舒丹等国际品牌就启用了早期的3D虚拟人“AI主播”带货。2022年2月，和真人主播形象无异的“AI主播”在京东包括赫莲娜、兰蔻、Olay等品牌的38个美妆直播间亮相。随后，更多品牌最先使用数字人举行直播，包括宝洁、惠普、飞利浦、马爹利、资生堂、倩碧等。

现在的数字人和真人在外观上的区别已经越来越小了。相较于一些声音死板、肢体行动僵硬的低本钱虚拟主播，“新数字人”连系深度学习、数字人渲染等手艺，可以泛起出灵动逼真的交互体现，无论是口唇行动、面部心情照旧肢体姿态，都像极了真人。甚至，一些升级版数字人主播还可以识别网友弹幕，实时精准回覆问题，用多维的互动模拟出真人直播带货的效果。

人工智能天生能力推动数字人生长

《2023数字人直播应用生长报告》显示，人工智能已经在文字、语音和图像领域拥有更精彩的天生能力。数字人可实现长时间、一连一直的内容输出，同时不受主播语言、能力和精神限制，相较于真人主播，能适用于海内外差别平台、差别地区、差别品类的直播。

同时，数字人还能降低工业带中小商家直播门槛，提供简化运营流程、无需园地准备和装备准备的方法。数字人的价钱和制作时间也要比真人主播低，这关于许多没有足够的资源和财力支持睁开直播营业的中小商家来说具有主要意义。

最主要的是，数字人能让人们的注重力回归到内容或产品自己。古板直播间以主播为中心，通过主播小我私家魅力、能力，提升直播间的人气或带货效果，而数字人直播则将影响直播效果的因素从主播转移回产品和内容中。

“易被封禁”低质数字人将出局

有数字人主播风生水起，也有数字人直播惨遭封禁。调研显示，不少商家由于不熟悉数字人手艺、缺少比照，可能会从软件署理商手上买到低质量的数字人，口型对不上、音画差别步、视频质量粗糙、操作交互差等问题，都是导致直播内容质量低下的主要缘故原由。

录播也是现在数字人直播最容易踩的坑之一。只需要写好剧本，录入响应的软件，让“数字人”凭证剧本天生视频，直播时播放视频即可。由于其本钱更低、手艺相对落伍，若是直播内容长时间重复，或是一套直播话术短时间内重复使用，都有可能被判录播封禁。

数字人“撞脸”也有可能被平台识别为录播，被封号的概率也会增添。别的，没有举行实名注册和标识，内容侵权、违规，或保存虚构虚伪宣传和诓骗也是一些数字人账号被封的缘故原由。

同时，数字人交互性差仍是其生长面临的重大瓶颈。现在，主流数字人主播仅能实现内容或产品先容、回覆简朴问题的功效，对网友提出的互动性较强的问题不可给出准确反应甚至不作反应。

因此，数字人直播应用中尚有许多挑战需要解决。而平台对内容质量的要求，将对数字人的真实度、清晰度、流通度以及智能响应弹幕的准确度和时效性提出挑战，倒逼数字人优胜劣汰，“技”高者胜。

文/本报记者陈斯